手机大盘销量下滑和高端化解围下的惊慌。

文｜游勇

编｜周路平

国产手机品牌对标苹果早已不是什么新闻，OPPO 说"让苹果用户有另外一种遴荐"，vivo 说"去抢苹果的初代用户"，荣耀说"要告别高端手机被苹果一家独大"。

但小米最近连手机定名齐对标 iPhone 的作念法，照旧在应付汇集上掀翻了摇风巨浪。尽管雷军过后为小米 17 更名进行了辩解，但过于生硬的对标很难转变大巨额东说念主对小米的刻板印象。

而深究这些动作的背后，是手机大盘销量下滑以及高端化解围的惊慌，比较于外界对师法和抄袭的品评，学习和对标 iPhone 正在给国内手机品牌带来径直的收益。但与此同期，对标和师法能否简直杀青高端化的宗旨，在好多东说念主看来，依然存在疑虑。

要顺眼照旧里子

当外界在束缚品评 iPhone 远程翻新时，国内手机品牌却在更积极地学习苹果的居品策略。

OPPO 前几年为了冲击高端，居品上有过好多扭捏，一度但愿走华为的高端商务阶梯，代言东说念主请姜文，手机作念成素皮。但发现这些东说念主不买账，最终照旧回到了年青东说念主这一主旋律，最新的代言东说念主也换成了孙颖莎。

阛阓政策退换的背后，OPPO 这些年启动专门志地学习 iPhone，被民间戏称为 Ophone，不仅软件生态上主动兼容苹果，居品想象上也向 iPhone 靠近。手脚国内长年 Top3 的手机大厂，OPPO 里濒临这样的作念法也有不少反对声息，惦记过于迎阿 iPhone 标签，有损自身品牌形象。

但履行却是，最像 iPhone 的那款居品反而卖得最好。被称为 Ophone 的 OPPO Find X8 表率版的销量占到了全系居品的一半以上。

相同的情况也发生在 vivo 身上。vivo 这几年喊出的标语是"苹替"，居品外不雅和手感上向 iPhone 靠近，最典型的是小直屏 vivo X200S，采选了与 iPhone 相同的尺寸和直角边想象，从正面和侧面看齐相等像 iPhone，而这款手机也成为了 vivo X200 系列的最畅销机型。

而小米是其中最有教育也吃到了甜头的厂商。凭证其最新透露的数据，最新款的小米 17 系列，三天卖出了 100 万台。事实上，小米手机数字系列上一次跳班发生在 2018 年，那时小米 7 莫得发布，径直跳到了小米 8，小米 8 也初次师法了那时 iPhone X 新推出的刘海屏想象。而小米 8 的半年销量突破了 600 万台，成为小米数字系列销量最好的机型之一。

在切实的销量数据面前，手机行业往时十年的故事似乎齐反复考证了少许：与其摸着石头过河，不如骑着 iPhone 过河。在顺眼和里子之间，功绩的压力和阛阓的名次老是迫使厂商遴荐了后者。

事实上，在不少东说念主看来，国内厂商对标 iPhone，并非一场简便的师法和抄袭。与当年尼彩等一众盗窟手机厂商径直抄袭 iPhone 不同，面前的手机厂商照旧具备了实足的实力，不管是本事上照旧居品体验上，跨越显贵。

段永平早年间参加过一档电视节目，抒发过一个不雅点：大巨额消耗者简直敬重的不是居品是否原创或有什么中枢科技。而原创性常被过度外传，"莫得一个顺利的翻新不是从师法启动的"。

而手机手脚消耗电子，居品想象要就业于功能，过度炫技反而分歧时宜。智高东说念主机手脚一个相等训练的品类，早已化繁为简，莫得东说念主再把手机想象成一个过剩的翻盖，也莫得东说念主会在上头加一堆实体按键。除了这几年在折叠形态，直板机的最好形态基本亦然目下大众看到的神志，无非录像头是圆照旧方，R 角是大照旧小，边框是宽照旧窄。

当翻新放缓之后，向行业第一学习不详不是最正确的遴荐，也至少不会是无理的遴荐。

齐是高端惹的"祸"

手机这个买卖很邪门。苹果和小米是两个顶点，苹果拿走了通盘行业 80% 的利润，而雷军这样多年营销到了牙齿，戒指小米的利润低得怜悯，性价比成了多年的心病。

2019 年景了国产手机集体冲高的革新点。那时的一大变量来自华为，占据国内手机阛阓近 40% 份额的华为被好意思国制裁，失去了首先进芯片的救援，华为手机销量严重下滑。尽管大众齐莫得明说，但内心深处是但愿能陆续华为的高端用户。

但最大的变量照旧来自手机大盘下滑，国内智高东说念主机出货量在 2017 年前后到达顶峰，随后便参加漫长的销量下滑期，到 2024 年的出货量唯有不到 3 亿台。

当增长的红利消散，摆在大众面前唯有两条路：要么去开采新的水源，要么提高存量预计打算。

履行是，大巨额手机厂商齐是两条腿走路。除了齐参加了平板和智高东说念主表赛说念，小米和华为在搞车，vivo 则押注具身智能和机器东说念主赛说念，OPPO 和荣耀的念念路还不是格外明确，但最近也传出 OPPO 要作念指令相机。

而在手机阛阓的存量预计打算上，靠居品自己的翻新带来增长的契机越来越少。

折叠屏是往时几年厂商集体发力的所在，其翻新的形态一度让阛阓感到承诺，但折叠屏的渗入率不够高，很难影响大盘说明。2025 上半年，中国折叠屏手机出货量近 500 万台，只占了大盘销量的 3.5%。况且在折叠屏的出货量里，华为一家就占了 75% 的阛阓份额。

AI 亦然这两年业内一度委托厚望的见地。但履行情况是，AI 远莫得到能大面积影响用户有筹谋的时候。好意思国科技媒体 CNET 作念过一项调研，唯有 11% 的好意思国用户会因为 AI 功能而遴荐升级建筑。而前年，这一比例是 18%。

在国内阛阓，多位手机从业者也对数智前哨坦言，AI 手机当今更多照旧见地期，对销量的拉动相等有限。国内手机厂商自从 2024 年头炒热了 AI 手机的见地后，也一度主动降温，回到了影像、续航等能径直影响销量的功能点上。

当手机阛阓远程簇新事时，阛阓演变为零和博弈，国内险些整个手机厂商齐同步开启了高端化征途，但愿通过提高居品的定位和售价，从而得回更高的品牌溢价。而大众的高端化之路齐对准了团结个宗旨——抢 iPhone 的蛋糕。

vivo 施行副总裁、COO 胡柏山曾在本年头提到，4000 元以上和 6000 元以上的手机阛阓中，分手占据了大致 60% 和 80% 的份额。国居品牌要在 4000 元以上和 6000 元以上价位段取得突破，最大的用户起首是苹果。

一个意念念的变化是，这几年，比较于居品净保举值，越来越多厂商激情另一个值—— iPhone 退换率。

QuestMobile 的数据自满，2019 年 iPhone 用户换机到小米的占比仅 3.2%，到 2025 年提高至 6.1%。小米 15 发布后，卢伟冰浮现，大致 20% 的用户来自 iPhone。而 OPPO 曾经专门说起，OPPO Find N5 的线上首发用户中，有突出 40% 是来自 iPhone 用户的退换。

iPhone 用户照旧成为国产手机品牌高端化转型的富矿，如何打动这些群体成了行业勤奋的所在。

人所共知，iPhone 在高端阛阓的陆续开拔点，得益于其顶尖的硬件想象和系统体验，尤其是 iOS 系统成了 iPhone 留下中枢用户群的要道。禁闭的系统体验，使得 iPhone 在很长一段时分能以更小的内存和更低的像素，得回比安卓厂商更畅通的体验。

而最近几年，OPPO、小米、vivo 和荣耀除了在居品和营销策略上对标 iPhone，一个很较着的动作是主动兼容苹果生态，通过互传软件，杀青与苹果建筑互传文献、图片和视频。同期，这些厂商也在解救翻开苹果出奇款式的文档，试图在苹果最坚固的生态堡垒上翻开一个缺口。

师法对标，能否建立真高端？

不可否定的是，业内对标苹果的作念法在高端化之路上看到了见效。

4000-6000 元价位段阛阓照旧成为了国产手机品牌的高端突破口。2025 年上半年，该价位段的国内阛阓前五名分手是华为、小米、vivo、苹果、OPPO，而 iPhone 的份额在快速萎缩。

这种恶果不仅体当今销量上，国产手机的居品力这几年也在肉眼可见的速率提高。比如天然视频拍摄上，业内依然合计 iPhone 的实力遥遥开拔点，但在拍照上，国内厂商不管是在算法调校照旧在大尺寸传感器的诓骗上，照旧得到越来越多用户的招供。况且 iPhone 天然在系统优化上依然保持简直足的诱骗力，但在好多新本事的使用上，齐是先在安卓手机上得到诓骗。

但小米等一众品牌多次在发布会上对标苹果作念法也引起了不少东说念主的反感和质疑。一个相等有代表性的评价是：小米在最应该自信的时候，却遴荐了最自卑的交代。外界看到的不是小米挑战宇宙第一的勇气，而是满眼对流量和话题的渴慕。

有统计自满，2024 年小米 14Ultra 发布会，iPhone 出现了 23 次；而小米 17 系列的发布会，雷军提到 iPhone 和苹果的次数增多到了 37 次。

不仅小米，vivo、OPPO 和荣耀险些每场发布会齐会阐明地说起和对比 iPhone。而 iPhone 的发布会从来不会说起友商。这种错位也蔓延出一个中枢问题，通过对标或者师法，能否让国产手机品牌杀青简直的高端化？

小米第一次喊出"全濒临标苹果"是在 2021 年底的小米 12 发布会上，雷军说了一句话：淌若小米莫得对标 iPhone 的勇气和决心，如何能把高端手机作念好？

但在外界看来，小米不应该如斯介怀体式上的对标，把里面引发的标语手脚影响用户有筹谋的宣传技巧，一切就显得相等刻意。每次发布会，雷军的演讲里物换星移不在显露针织和感动东说念主心，但这种用心编排的叙事，照旧启动让越来越多东说念主免疫。

雷军在小米 17 发布会后的采访中，称我方对舆情很骇怪，小米更名本意是但愿大众再行相识一下小米手机，转变固有的看法。关联词，小米简便奸巧的作念法内容上是在加深了刻板印象。

师法对标带来的吵杂和喧嚣放大了杂音和分歧，品牌的割裂感越来越严重。这种割裂带来的是忠实的粉丝愈加至心，而弘远的路东说念主很难从中实足多的认同和情怀价值，但淌若不可得益路东说念主粉的认同，高端化就注定会是一个小圈子的狂欢。

况且，当"对标苹果"成为中枢交代，很容易堕入被迫，这两年 iPhone 也平庸接盲从价等技巧挤压国产手机品牌的空间，淌若无法提供实足的不可替代性，最终会堕入被迫挨打的境地。

这不单是是小米需要濒临的窘境，亦然横亘在其他国产手机品牌面前的大山，尽管对标或者师法 iPhone 能带来高端居品线的销量增多，但品牌的高端化依然需要更万古分的积淀。

剑说念有个理念叫"守破离"，守是掌抓好前东说念主已有的本事；破是迂回传统，改造现存的本事；离是始创属于我方的新的表面。关于手机行业而言，抛开营销上的喧嚣，国产手机厂商在影像、续航、散热、系统体验等方面的跨越照旧可圈可点，但大巨额还在破的阶段，还莫得酿成简直的高端化款式论。

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